多平台合作升级，京东内容营销生态持续深化种收协同效率

京东在内容营销的种收一体实践，正在进入深水区(qū)。 继4月29日与巨量星图合作推出“京魔方”后(hòu)，京东又携手小红书(xiǎohóngshū)发布“红京计划”。“红京计划”通过广告挂链，实现从内容种草到交易转化的一步直达(zhídá)。京东在内容营销生态领域的频频布局，是对提升(tíshēng)内容营销确定性的孜孜追求，更是对品牌打破种草与转化壁垒需求的积极回应(huíyìng)。 01 内容营销的(de)“困局” 在目前的营销环境(huánjìng)中，种草(zhǒngcǎo)已经不再是简单的传播载体，而是成为连接消费者与品牌的关键纽带。然而，随着内容平台的碎片化和用户注意力的分散，内容营销面临着越来越重的从(cóng)种草到转化的承压。 现在的消费者早已不是单纯看广告就下单的消费者，他们需要先被(bèi)“种草”，看到别人的真实体验，才会形成(xíngchéng)购买决策。但这其中存在一个问题，在具有完备内容生态的平台被种草后(hòu)，如何在具备强大的供应链(gōngyìngliàn)与履约能力的交易平台(jiāoyìpíngtái)上高效转化，种草平台与交易平台之间的壁垒如何打破? QuestMobile2024中国营销市场年度报告指出，2025年的内容营销要“以多元触点覆盖广度，以深度内容提升粘性，以闭环(bìhuán)转化延续价值”。这与京东多年来持续与各个媒体(méitǐ)深化(shēnhuà)合作(hézuò)关系、共建内容营销生态不谋而合。 02 与多平台共建合作(hézuò)，京东构建内容营销生态 如今，京(jīng)东不仅是一个电商平台，更是一个高质量的(de)营销平台。为了打破种收壁垒，提升内容营销效率和品效转化效果，京东基于1+X的全域(quányù)运营体系，已与(yǔ)(yǔ)多平台建立了合作关系(guānxì)，形成了立体化合作矩阵:与小红书共建的“小红盟”、与知乎打造的“京知计划”、与B站联合(liánhé)的“京火计划”，再加上近期与巨量星图打造的“京魔方”、与小红书共同发布的“红京计划”。这些都是京东助力全域种草、构建种收一体内容营销生态的落地与实践。 在当下跨域联动与数据开放的趋势(qūshì)之下，京东与多平台进行流量、数据、交易等层面的合作，成功打通“种草-投流(tóuliú)-转化(zhuǎnhuà)”的营销闭环，用数智化的方式让达人选择、内容方向(fāngxiàng)制定、投流策略、京东场域内转化、种草效果分析等每个环节可(kě)度量、可调控，助力商家实现种收一体，获得生意增长。 03 京东内容营销生态持续升级，深化种收(zhǒngshōu)协同效率 京东内容营销生态的打造(dǎzào)与布局，也一直(yìzhí)在不断破圈。京东近期与巨量星图和小红书分别打造的“京魔方”和“红京计划”，便是如此。 今年4月，由于内容营销中“种草效果跨平台(píngtái)转化难归因(guīyīn)” 是长期困扰品牌的问题，京东(jīngdōng)(jīngdōng)携手巨量星图推出(tuīchū)全链路种草产品“京魔方”，以达人内容为原点，通过对抖音及在京东平台种草转化效果，进行(jìnxíng)全链路洞察，帮助品牌科学度量达人内容对多渠道生意的助攻价值，除了能分析视频曝光、互动、搜索等前链路数据，也能进行用户到京东平台后的商品(shāngpǐn)浏览、加购等后链路行为分析，帮助品牌更好地洞悉用户决策拐点，让好内容成就好生意。 今年618期间，京东(jīngdōng)与小红书深化合作，发布“红京计划”，做出系统性创新——商家可在小红书使用“种草直达”产品，即商家可在投流的广告笔记下挂京东链接，用户点击可以直接跳转至京东APP，实现内容种草到交易(jiāoyì)转化(zhuǎnhuà)的一步直达，直接减少(jiǎnshǎo)了(le)用户搜索成本，优化了用户转化路径。 京东内容营销生态的升级一直在路上。接下来，京东将持续深化和各种(gèzhǒng)草平台的关系，通过流量(liúliàng)联动、数据联动、合作(hézuò)联动等，多层面贯通内容场和转化场，为商家提供种收一体的全链路解决方案。 04 京东618新“弹药”，用全域种草提升增长(zēngzhǎng)的持续性和确定性(quèdìngxìng) 在“品效合一(héyī)”成为共识的当下，京东不断拓展内容(nèiróng)营销版图，让内容种草与(yǔ)电商转化之间的通道更畅通。京东618期间，品牌商家们可以借助京东日趋完善的内容营销生态体系，实现科学种草，提升增长的持续性和(hé)确定性。 内容营销(yíngxiāo)的(de)(de)终极价值，在于构建更直接的消费决策通路。未来，京东内容营销生态将持续深化跨平台的合作，扩大跨平台的协同效应，实现种草、投流与转化的无缝对接，并(bìng)通过数据反哺反向优化内容营销策略，构建起完整的内容营销的双循环。 （本文来源：日照新闻网。本网转发此文章，旨在为读者提供更(gèng)多信息资讯，所涉内容不构成投资、消费建议。对文章事实有疑问，请与有关方核实或与本网联系(liánxì)。文章观点非本网观点，仅供读者参考(cānkǎo)。）