“海关大战Labubu”上热搜！“海关发布”回应了

近日来，随着(suízhe)Labubu火爆全球，“海关(hǎiguān)抓Labubu”也成为热议话题。

海关发布是怎么抓好Labubu这个热点的(de)?

“海关发布”公众号负责人陶永、代俊应邀(yìngyāo)向中国记协“全媒体时代的热点(rèdiǎn)引导”栏目来稿，讲述抓bubu、发bubu的经验思考。

多年以后(yǐhòu)，回想起2025的夏天，恐怕有场(yǒuchǎng)“大战”在人们心中留有回响——

那就是(jiùshì)网友总结的海关(hǎiguān)大战Labubu。战场分布在(zài)全国各地海关，“海关发布”公众号成为(chéngwéi)重要消息源头。“海关大战Labubu”“海关每天都在抓Lafufu”等话题词，多次登上社交媒体热搜榜。

客观(kèguān)上，“海关大战(dàzhàn)Labubu”成为热议话题，离不开泡泡玛特旗下潮玩IP Labubu的(de)爆火，“一娃难求”的盛况常常引发热议。

线上，人们热火(huǒ)朝天地(dì)谈论它：它的设计，它的营销，谁谁谁拥有它喜欢它为它代言，谁谁谁没有它心心念念(xīnxīnniànniàn)心急如焚，它所在的公司股价如何节节攀升，它的老板(lǎobǎn)如何成了首富，它这种ABB式名字是否更容易火，它何时过气，下一个(yígè)它是谁……Labubu已然成为一种社交谈资；

线下(xiànxià)，它更是极为抢手、一“布(bù)”难求，除了一个地方——中国海关。

在(zài)这里，真的Labubu常以“百”为(wèi)单位出现，假的Labubu常以“千”“万”为单位出现。

拱北(gǒngběi)海关查获侵犯泡泡玛特品牌商品20599件。

主观上，“海关大战Labubu”成为热议话题，是“海关发布”主动(zhǔdòng)把握选题、设置议题的结果：一个事件发生了，是否值得报道、如何报道、以何种频次报道，可以(kěyǐ)是有(yǒu)选择、有倾向性的。

宁波海关查获侵权Labubu玩具共有(gòngyǒu)20240个。

让(ràng)我们一起看看6月的“海关发布”，都是怎么与(yǔ)这些真假Labubu们过招的：

6月12日，你(nǐ)不是Labubu，你像容嬷嬷 6月13日，你(nǐ)叫假布布 6月17日，海关发布布？不，海关不发布布，海关查假布布(chájiǎbùbù) 6月17日，查获泡泡(pàopào)玛特玩偶144个 6月18日，两万个(liǎngwàngè)BUWAWA，没一个LABUBU 6月(yuè)19日，导游的拉布布别乱拿 6月20日(rì)，Lafufu，3w+ 6月21日，10名旅客(lǚkè)Labubu大补货被查 6月22日，每天沉浸在抓Lafufu中(zhōng)无法自拔 6月23日(rì)，今日份Lafufu已发不欠 6月24日，抓不完根本(gēnběn)抓不完 6月25日(rì)，虽晚但到 6月26日，关关大战(dàzhàn)Lafufu还在继续 6月27日，它(tā)来了，它来了，它从催更声中走来了 6月(yuè)28日，抓捕头号“通缉犯”，听说它化装成Labubu 6月29日，小车拉拉布布拉的(de)多 6月30日，留给丑化Labubu的(de)方式不多了

可以看出，大半个月时间(shíjiān)里(lǐ)，“海关发布”几乎每天都发布了Labubu相关查获情况——大多数时间是(shì)查获假Labubu，只有少数几篇是查获真Labubu。

真的也查？原因是旅客代购这些商品，没有(méiyǒu)申报相关事项(shìxiàng)，需要补税。

此类(cǐlèi)文章一经发出，很快就被多家媒体转载。

从公众号后台也能看出，网友(wǎngyǒu)的围观速度十分惊人。最终，这些“海关大战Labubu”的稿件中产生多篇(duōpiān)10万+。

海关发布公众号后台(hòutái)截图。

据不完全统计，6月(yuè)17日，《海关发布(fābù)布？不，海关不发布布，海关查假布布(chájiǎbùbù)》发出后，被新华社和央视新闻转载；6月18日，《两万个BUWAWA，没一个LABUBU》发出后，被人民日报、新华社、央视新闻转载……主流央媒的转载加持，无疑让(ràng)海关查获Labubu这件事传得更广(guǎng)了。

此外，由于查获Labubu系列标题一如既往的生动有趣（网友评），不少自媒体博主开始拿(ná)海关发布(fābù)的标题做文章，在小红书、公众号、视频号等平台不遗余力地吆喝大家去关注(guānzhù)海关发布。

整个6月，“海关发布”公众号涨粉11万多。究其原因，Labubu系列立了头功。有时候好几个博主同时在不同平台“吹捧”，以至于“关关”也(yě)不知道新来的粉丝究竟(jiūjìng)来自(láizì)何方。

海关发布公众号后台(hòutái)截图。

海关(hǎiguān)发布深知互动是增强用户黏性的基本操作。

于是，网友那边发文《中国海关(hǎiguān)完全沉浸在(zài)自己(zìjǐ)的标题艺术中了》，这厢起标题就来个(gè)《每天沉浸在抓Lafufu中无法自拔》；网友那边在评论区催更Labubu系列，这厢就来个《今日(jīnrì)份Lafufu已发不欠》《它来了，它来了，它从催更声中走来了》《虽晚但到》；“海关大战(dàzhàn)Lafufu”上了热搜，这厢就来个《关关大战Lafufu还在继续(jìxù)》……总之就是与网友形成紧密联动，对网友的热情予以关注和回应。

不了解(liǎojiě)情况的(de)读者可能觉得：“海关发布”近期怎么这么高频地(dì)发布Labubu相关内容？了解情况的读者则会表示，他们发布时已是克制再克制了。

通过相对高频发布(fābù)典型案例，海关发布主要想让大家了解三件事：

第一，代购谋利需要主动申报(shēnbào)交税；

第二，打假是海关一项重要职能——从评论区(qū)留言来看，好多人并不知道海关还管侵权这(zhè)事。

海关(hǎiguān)发布公众号留言截图。

2024年，全国(quánguó)海关积极服务于促进高质量发展、高水平开放，持续强化知识产权海关保护，保持打击进出口环节侵权行为高压态势。全年共实施知识产权保护措施5.32万次，实际扣留侵权嫌疑货物4.16万批、8160.51万件(wànjiàn)，共有(gòngyǒu)来自58个国家和地区(dìqū)的(de)权利人通过海关保护维护自身权益。

图源(túyuán)：《2024年中国海关知识产权保护状况》

最后(zuìhòu)，希望广大网友理解海关打假背后的道理：保护知识产权，保护创新，保护中国制造(zhìzào)品牌。